Уже в XVI веке наш город считался городом модниц и щеголей
В советское время жители других городов СССР, побывав в Латвии, говорили, что рижанки — почти что парижанки, так как умеют модно одеваться, несмотря на пустые прилавки, и даже ширпотреб носят с особым шиком — придавая ему индивидуальность шарфиками, поясочками и брошами. Так этот шик у рижанок в крови, лифляндские женщины всегда любили наряды и драгоценности!
Роскошь — под запретом
В Cредние века, благодаря географическому положению и активной торговой жизни, в Риге было немало мастерских и лавок, где продавались самые модные товары со всего света. Иностранцы отмечали, что лифляндские дамы носят на себе много серебра и золота, их пальцы буквально унизаны перстнями, и даже бедра охвачены золотой цепью!
Благодаря старым газетам, сегодня можно достаточно подробно описать модный наряд того времени: только-только появилось платье, скроенное из двух частей — юбки и лифа. Воротник был таким огромным, что, казалось, будто голова дамы лежит на нем как на тарелке! Рукава носили узкие, с разрезами у локтя, из которых выглядывала пышная рубашка. Платье щедро украшалось жемчугом, золотыми нитями и шнурками. Объясняется и непонятное предназначение цепей на бедрах: они служили кушаками, на которые привязывались сумочки, ключи, флакончики с духами. На головах дам были чепцы из золотой и серебряной парчи, иногда из тонкого полотна с кружевом. Зимой поверх чепца надевались собольи шапки.
Интересно, что отцы города были недовольны такой бьющей в глаза роскошью и даже издавали специальные указы, которые должны были ограничить рижских модниц в их желании блеснуть богатством. Так, в 1502 году вышел указ, запрещающий носить золотые цепи. Штраф — 30 марок, а за повторное нарушение указа — 60. Дальнейшие наказания описаны весьма расплывчато — «наказание еще более строгое». Меры, однако, не возымели никакого действия. Но борьба с роскошью продолжалась веками! Так, в 1636 году в Риге разгорелся скандал: дочь некоего Ганса Мея вышла в люди в золотом кушаке. Органы правопорядка решили его конфисковать. Запрет есть запрет — надо наказать одну, чтобы другим неповадно было. Однако девушка отказалась отдать свое украшение. Тогда вызвали ее отца и потребовали уже от него — снимите кушак со своей дочери! Но и отец строптивой модницы тоже не стал выполнять приказ. Власти признали свое бессилие и отступили. Ну не в тюрьму же девушку сажать, в самом деле!
Новый виток борьбы с модницами начался в 1677 году, когда рижанок обвинили в распространении чумы. Якобы именно длинные хвосты их юбок и шлейфы стали разносчиками заразы. Однако мода победила: желание быть красивыми оказалось сильнее страха перед наказанием и даже смертью.
«Хочу котиковую шубку!»
Революционное изменение в индустрии моды произошло в XIX веке, когда в Риге стала бурно развиваться промышленность, в том числе текстильная и швейная. Наравне с этим оставались портнихи, которые шили на заказ. Женщины всегда хотели отличаться от остальных и поэтому адрес своей портнихи скрывали даже от лучшей подруги. После Первой мировой войны, когда масса промышленных предприятий была эвакуирована вглубь России и из-за смены власти так и не вернулась обратно, наступил упадок. Новой республике пришлось все создавать практически заново, поэтому в 20-е годы рижская мода значительно отставала от европейской и американской.
Газета «Сегодня вечером» писала, что в 20-е годы рижанки только слышали о том, что где-то в мифическом манящем Париже есть такие чудесные места, как есть салоны красоты, в которых происходят невероятные превращения уродов в красавиц, и никогда наоборот. Ходили слухи, что в волшебном «Холливуде» фильмовые звезды — подумать только — «подклеивают ресницы» и делают перманентную завивку волос! Не знали наши модницы и что такое «моденшоу» — демонстрация моделей на открытых площадках кафе и ресторанов. Владелицы салонов привозили тогда модели из Парижа и устраивали показы в рижских квартирах — для своих клиенток. Пределом мечтаний для дам была котиковая шубка и лаковые туфельки...
Через 10 лет все это появилось в Риге — не только масса салонов красоты, но даже пластические хирурги! И что немаловажно, эти салоны красоты были доступны как дамам состоятельным, так и простым служащим, которым надо было на работе выглядеть «прилично». Регулярно стали проводиться «моденшоу», в магазинах появились и те самые котиковые шубки. Правда, как шутили остряки, из-за обилия пушистого товара неискушенные покупательницы зачастую приобретали вместо настоящего ценного меха кролика, который умело притворялся котиком, шиншиллой или горностаем. И радовались, что достали шубку подешевке!
Утиральник цвета экрю
Реклама модных магазинов появилась в рижских газетах уже с середины XIX века. «Рижский вестник» 1876 год. Приведу два таких объявления, сохранив орфографию. Модный магазин Г. Мансфельда на ул. Мясницкой,11: «Возвратяся из Парижа рекомендую большой выбор модных товаров к предстоящему весеннему и летнему сезону, в основном громадный запас шляп из рипса, баста, лент, конскаго волоса и соломы, по самым дешевым ценам». «Русские и иностранные полотна и готовое белье, разных сортов мужские сорочки, кальсоны, камзолы, носки, утиральники, простыни, воротники, манжеты — в торговле А. Н. Путилова на углу Известковой и Мясницкой улице № 20»...
Самый первый рижский журнал мод, по крайней мере, из имеющихся в нашей национальной библиотеке, — Modes apskats 1900 года. Издавался он, как ни странно, не в столице, а в Елгаве. Конечно, он черно-белый и рисованный. Здесь не только фасоны модных платьев и выкройки, но рассказы со стихами. В 20-е годы его стоимость — 30 сантимов. В 30-м году стал издаваться журнал Moderna sieviete, здесь уже имелись фотографии и актуальные статьи: «Как должна выглядеть красивая женщина и ее интимный будуар», «Что должна знать каждая женщина и что не должен знать мужчина», «Эротика».
Русские тексты впервые появились только в советское время — в 1941 году вышел билингвальный журнал Modes spoguļus за 10 рублей. А краткие описания моделей звучат в нем весьма поэтично: «серое шерстяное платье, с воротником, карманами и поясом, подбитыми шерстью цвета цикломена», «платье из креп-ромена земляничного цвета», «платье из темно-синего шелка с кружевами цвета экрю». Даже и не понять иногда, о чем идет речь!
Подробности читайте в новом номере газеты «СЕГОДНЯ НЕДЕЛЯ» с 3 мая